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2014廣告界十大影響力事件

日期:2015/1/13    閱讀:2401次

  1.傳統廣告人出走(轉型互聯網)
  


  事件:2014年9月25日,騰訊公司今日對外宣布,原實力傳播集團大中華區總裁鄭香霖加盟騰訊,出任騰訊公司副總裁,負責騰訊網絡媒體廣告銷售業務,向騰訊集團高級執行副總裁、網絡媒體事業群總裁劉勝義匯報。據悉,鄭香霖是騰訊網絡媒體事業群近年來引入來自跨國4A廣告公司任職級別最高的高管。
  評論:鄭香霖的轉型對于廣告行業來說是一個當下環境趨勢的寫照,在此前,多名有長期從業國際4A的知名廣告人跳槽互聯網行業的事件已屢見不鮮。曾就職于實力傳播的兩名知名實力干將陳建豪、郭志明都選擇服務了谷歌這個互聯網大亨,由此可見,未來轉戰投身于互聯網行業的4A精英還會不斷增加,而鄭香霖的轉戰騰訊事件僅僅是廣告大佬投身互聯網領域的開始。
  2.宏盟陽獅合并失敗成史上最大“打臉”
  


  事件:2014年5月,世界兩大廣告業巨頭美國宏盟集團和法國陽獅集團取消了之前達成的價值350億美元的合并交易。該交易宣布于2013年7月底,交易規模估計為350億美元。根據收入排名,宏盟與陽獅分別為全球第二及第三大廣告公司,合并后“陽獅宏盟集團”年營業額有望超過227億美元,從而超越目前全球排名第一的英國WPP集團,后者的2012年收入為160億美元。而對于這樁合并的失敗,一方面不可否認宏盟陽獅二者廣告主之間存在的沖突,必然導致一批大客戶流失,但另一方面,合并的失敗已使得WPP集團受益匪淺。
  評論:350億美元的合并就這樣無疾而終。本來法國陽獅集團(Publicis)和美國宏盟集團(Omnicom)的合并將創建全球營收第一的廣告公司,但管理層內斗、監管麻煩和稅務問題讓合并折戟沉沙。據報道,雙方董事會已經同意終止協議提案,并無需支付分手費。
  3.天價冠名:5億投個節目都不是事……
  


  事件:2014年11月,《爸爸去哪兒》第三季招標冠名費在京揭幕,此前,《爸爸去哪兒》第一季冠名費年2800萬,第二季飆升到3.12億,而正在籌備的第三季卻擁有已經突破5個億的冠名!雖然冠名第二季《爸爸去哪兒》已是天價了,但第三季一擲5億再冠名,這讓人不免感嘆:果然土豪的世界窮逼永遠不會懂。除了《爸爸去哪兒》以外,另外一檔節目也得到了五億的天價冠名,這就是由韓束冠名的《非誠勿擾》,除此之外,其他真人秀欄目也紛紛得到重金冠名:《變形計》的美膚寶,當天以4億簽約金額拿下2015年金鷹獨播劇場和《變形計》的冠名;伊利2.16億冠名第二季《奔跑吧兄弟》等。
  評論:自從999小二感冒顆粒依靠小投資冠名《爸爸去哪兒》第一季后獲得了空前成功,所有人的目光都將推廣品牌之路瞄向欄目冠名,至于冠名是否會得到成功,這一直像是一場博弈,這期間,擁有好的審視目光成為了投資冠名方的關鍵,但未來天價爭奪一個優質資源的情況還會有怎樣的發展?誰知到下一個會火起來的欄目又是什么呢?
  4.真人秀爆發年
  


  事件:自2013年《爸爸去哪兒》迅速躥紅后,2014年便成為了不折不扣的綜藝欄目自制元年,各地省級衛視的引進版本、自制版本、各種題材的綜藝欄目層出不窮,《爸爸回來了》、《奔跑吧兄弟》、《星星的密室》、《非常完美》、《如果愛》等真人欄目近乎壟斷觀眾視聽,讓2014年成為不折不扣的綜藝真人秀爆發年。
  評論:從看明星小朋友的童真,到綜藝欄目把真人競技搬上銀屏,2014年最火的當屬本色出演的各類真人秀欄目,也正是真人秀欄目的火爆,掀起了新一輪的綜藝大戰狂潮。引進、突破都是真人秀欄目在未來需要改變和尋求發展的方向,只給觀眾看愛情、童真、競技,不知道哪天觀眾就會厭倦,真人秀貴在真實,但又難以突破,真人秀還能引爆2015年的銀屏嗎?我們拭目以待。
  5.明星代言風險
  


  事件:2014年,柯震東、房祖名等多位明星吸毒被捕、黃海波嫖娼等明星惡性事件引起娛樂圈軒然大波,丑聞的頻頻曝光對于明星個人形象影響十分惡劣,對此,有關“廣電總局禁止道德有瑕疵藝人作品進黃金檔”的消息一直被傳得沸沸揚揚。廣電總局電話通知各電視臺:“凡是有劣跡的導演、編劇、演員等主創人員參與制作的電視劇,要慎重考慮。”

  評論:《國家新聞出版廣播電視總局辦公廳關于加強有關廣播電視節目、影視劇和網絡視聽節目制作傳播管理的通知》指出,對于廣播電視播出機構,不得邀請有吸毒、嫖娼等違法犯罪行為者參與制作廣播電視節目;不得制作、播出以炒作演藝人員、名人明星等的違法犯罪行為為看點、噱頭的廣播電視節目;暫停播出有吸毒、嫖娼等違法犯罪行為者作為主創人員參與制作的電影、電視劇、各類廣播電視節目以及代言的廣告節目。
  6.視頻網站的自制
  


  事件:2014年,各大視頻網站的自制年,除了電視銀幕上增加了不少新的綜藝節目外,中國的各大視頻網站也一直在忙得不亦樂乎。從優酷土豆的《萬萬沒想到》《報告老板》、到搜狐視頻的《屌絲男士》《極品女士》《匆匆那年》周播劇、騰訊視頻《靈魂擺渡》《探靈檔案》,到愛奇藝的《你正常嗎?》《奇葩說》、搜狐視頻的《隱秘而偉大》等。可見視頻網站也在不斷挖掘創新,突破自我,尋求更刺激的自制發展之路。
  評論:互聯網視頻的傳播雖說在廣電總局的監管下,但尺度限制遠遠低于電視臺,互聯網自制品的傳播也隨著年輕用戶的追捧而變得更加開放自由。這就是網絡視頻傳播的優勢。2014,以搜狐視頻為主,視頻界自制得到了蓬勃發展,廣電總局各種限制令也逐漸波及到了視頻界,不知道2015年的網絡自制方面還會有怎么樣的發展……
  7.微信成最大社交平臺
  


  事件:微信從一誕生就是以用戶關系為核心建立起來強關系社交平臺;微信關注的是人,人與人之間的交流才是這個平臺的價值所在,在微信上品牌商家與用戶的交流與互動成為可能,在客戶關系維護上,微信具有不可比擬的優勢更適合客服交流與品牌商家的服務。
  從而,微信逐步替代用戶的短信、QQ,成為了2014年最炙手可熱的手機移動社交工具,進一步改變人們的生活出行和交流方式,成為了最大的社交平臺之一。
  評論:公眾帳號、微信支付、朋友圈等,這些微信以通訊和社交為基礎的得天獨厚的優勢,不僅可以實現交易閉環,朋友圈的分享功能還能將商品在整個好友關系鏈里進行扭轉,實現二次傳播和信息的二次觸達,完成對用戶的深度鏈接。而微信公眾帳臺對外開放語音接口的能力、客服接口、網頁的授權接口、地理位置接口和分組接口等九大接口能力,可以讓企業通過微信對用戶進行更加精準的溝通、服務和管理。
  8.品牌狂歡雙十一
  


  事件:2014年雙十一狂歡節,又拉開了新一輪的網絡銷售戰,截止到11月11日23時59分59秒,淘寶“雙十一”購物狂歡節總交易額高達350.19億(去年為191億),其中53.5億來自手機淘寶。11月12日零點經過網民24小時瘋狂掃貨,天貓雙十一交易額突破571億元,其中移動交易額達到243億元,物流訂單2.78億,總共有217個國家和地區被點亮。新的網上零售交易紀錄誕生。
  評論:雙十一,你為阿里交易總額出了多少力?這種看似不叫節日的購物節,已經成為了人們期盼購物的狂歡節,不知在未來會不會成為中國文化的一種。不過在這樣的呼聲當中,電商、商場都有效地得到了一定的銷售額,人多力量大,通過雙十一的表現不難看出,國民的消費能力還真是不容小覷。
  9.盒子受限
  


  事件:自2014年7月末國家新聞出版廣電總局整頓互聯網電視盒子市場以來,電視盒子市場一直不平靜。據悉,廣電總局正醞釀更為嚴格的監管措施,視頻網站將只能做內容提供商,未來不能在盒子上有專門的入口,不能設立視頻網站的專區和品牌體現。對此,有視頻行業的業內人士確認存在相關說法,但具體文件尚未下發企業,目前不知道如何落實。
  評論:盒子的出現讓國有企業有了危機感,這種借助網絡便能實現收看有線電視的小盒子無疑給某些壟斷行業帶來了重重的危機感。在這樣的情況下,電視廠家也在謀求智能發展,和網絡視頻的合作成了發展中的其中一步,但盒子的受限是否能改變人民現有的壟斷收看有線電視現狀?能否改善人們生活質量?這些未知也只能是走一步看一步。
  10.程序化購買
  


  事件:2013年廣告行業出了一個叫做“RTB”的新詞,從此,2014年變得不再平靜,數字營銷成為了最炙手可熱的詞匯之一。為了讓需求方平臺實現購買廣告,由此程序化購買便搖身一變成為了2014年廣告主、媒體端追捧的對象。快速、便捷、直接是購買過程中最顯而易見的特點,你還不懂程序化購買?那你就OUT了。
  評論:隨著互聯網媒體和互聯網營銷的關注度在逐年擴增,特別是“程序化購買”作為互聯網廣告領域的創新熱點也在2014年廣告節首次登上舞臺。并購,融資,上市,越來越多的廣告主愿意去嘗試新媒體技術帶來的回報。從受眾角度而言,人們只愿意看到自己想看到的東西,因此,廣告內容不應該是千人一面,而是因人而異,或者因人而變,這些如今可以依靠程序化來實現,如同互聯網徹底變革了全世界的廣告市場,新的程序化革命也正在重新規劃互聯網廣告的版圖。

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